Campañas Performance Max

Campañas Performance Max de Google Ads para impulsar tu negocio

Las campañas Performance Max de Google Ads son un nuevo tipo de campaña automatizada que utiliza la inteligencia artificial para mostrar anuncios responsive en las principales redes de Google: Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. Estas campañas están diseñadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing y optimizar tu retorno de la inversión publicitaria. Y en cierto modo son una bendición para muchas agencias de marketing digital.

En este artículo, te explicaremos qué son las campañas Performance Max, cómo funcionan, qué beneficios tienen y cómo puedes crear y optimizar tus propias campañas.

¿Qué son las campañas Performance Max de Google Ads?

Las campañas Performance Max son un nuevo tipo de campaña automatizada que utiliza la inteligencia artificial para mostrar anuncios responsive en las principales redes de Google: Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. Estas campañas están centradas en los objetivos y el rendimiento de tus anuncios, y se basan en el Smart Bidding de Google para ajustar las pujas según las probabilidades de conversión de cada usuario.

Las campañas Performance Max te permiten llegar a más clientes potenciales con una sola campaña, sin tener que crear y gestionar múltiples campañas para cada red. Además, te ofrecen informes detallados sobre el rendimiento de tus anuncios, las audiencias a las que llegas y las oportunidades de mejora.

¿Cómo funcionan las campañas Performance Max de Google Ads?

Para crear una campaña Performance Max, solo necesitas definir tu objetivo de marketing (por ejemplo, generar ventas, leads o tráfico), tu presupuesto y tu ubicación geográfica. Luego, debes proporcionar los elementos creativos que quieres que Google utilice para generar tus anuncios responsive. Estos elementos pueden ser:

• Imágenes
• Logos
• Vídeos
• Títulos
• Descripciones
• Extensiones

Google utilizará estos elementos para crear diferentes combinaciones de anuncios que se adaptarán al formato y al contexto de cada red. Por ejemplo, un anuncio puede aparecer como un banner en Display, como un vídeo en YouTube o como un carrusel en Gmail.

Google también utilizará la inteligencia artificial para determinar el targeting más adecuado para tus anuncios, basándose en tu objetivo de conversión y en las señales de audiencia que le proporciones. Estas señales pueden ser:

• Audiencias afines
• Audiencias en el mercado
• Audiencias personalizadas
• Audiencias similares

Además Google mostrará tus anuncios a las personas que tengan más probabilidades de realizar una conversión según tu objetivo. Puedes ver el tamaño estimado de tu audiencia y el rendimiento esperado en la interfaz de Google Ads.

Finalmente, Google utilizará el Smart Bidding para ajustar tus pujas según el valor potencial de cada impresión. El Smart Bidding es un sistema automatizado que utiliza el aprendizaje automático para optimizar tus pujas en función de múltiples factores, como la ubicación, el dispositivo, el horario o el comportamiento del usuario. Puedes elegir entre diferentes estrategias de puja según tu objetivo:

• Maximizar conversiones
• Maximizar valor de conversión
• CPA objetivo
• ROAS objetivo

Google te recomendará la estrategia más adecuada según tu objetivo y tu historial de conversiones.

¿Qué beneficios tienen las campañas Performance Max de Google Ads?

Las campañas Performance Max tienen varios beneficios para los anunciantes que quieren simplificar su gestión publicitaria y maximizar su rendimiento. Algunos de estos beneficios son:

• Alcance amplio: Con una sola campaña puedes llegar a millones de usuarios potenciales en todas las redes de Google, lo que te permite aumentar tu visibilidad y tu tráfico.
• Automatización inteligente: Google se encarga de optimizar tus anuncios, tu targeting y tus pujas según tu objetivo de marketing, lo que te ahorra tiempo y recursos.
• Flexibilidad creativa: Puedes proporcionar diferentes elementos creativos para que Google genere anuncios responsive que se adapten a cada red y a cada usuario, lo que te permite captar la atención y el interés de tu audiencia.
• Informes detallados: Puedes acceder a informes personalizados sobre el rendimiento de tus anuncios, las audiencias a las que llegas y las oportunidades de mejora, lo que te permite tomar decisiones basadas en datos.

¿Cómo crear y optimizar tus campañas Performance Max de Google Ads?

Para crear una campaña Performance Max, sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y haz clic en el botón “+ Nueva campaña”.
2. Elige tu objetivo de marketing o selecciona “Crear una campaña sin el asistente de objetivos”.
3. Selecciona “Performance Max” como el tipo de campaña.
4. Introduce el nombre de tu campaña, tu presupuesto y tu ubicación geográfica.
5. Selecciona tu objetivo de conversión y tu estrategia de puja.
6. Proporciona los elementos creativos que quieres que Google utilice para generar tus anuncios responsive. Asegúrate de que sean relevantes, atractivos y coherentes con tu marca.
7. Selecciona las audiencias que quieres que Google utilice como señales para optimizar tu targeting. Puedes elegir entre audiencias afines, en el mercado, personalizadas o similares.
8. Revisa el tamaño estimado de tu audiencia y el rendimiento esperado de tu campaña.
9. Haz clic en “Crear campaña”.

Para optimizar tus campañas Performance Max, sigue estos consejos:

• Monitoriza el rendimiento de tus anuncios en las diferentes redes y formatos, y analiza qué elementos creativos funcionan mejor para cada uno.
• Utiliza los informes de Google Insights para obtener información sobre las audiencias a las que llegas, sus intereses, sus comportamientos y sus intenciones de compra.
• Aprovecha las oportunidades de mejora que te sugiere Google para aumentar el alcance, el impacto y la eficiencia de tus anuncios.
• Experimenta con diferentes elementos creativos, objetivos de conversión, estrategias de puja y audiencias para encontrar la combinación óptima para tu negocio.

¿Cómo medir el éxito de tus campañas Performance Max de Google Ads?

Para medir el éxito de tus campañas Performance Max, puedes utilizar los siguientes indicadores:

• El número y el valor de las conversiones que generan tus anuncios, según tu objetivo de marketing.
• El retorno de la inversión publicitaria (ROAS), que mide la relación entre el valor de las conversiones y el coste de los anuncios.
• El coste por adquisición (CPA), que mide el coste medio de cada conversión.
• La tasa de conversión (CVR), que mide el porcentaje de usuarios que realizan una conversión después de ver o hacer clic en tus anuncios.

Puedes ver estos indicadores en la interfaz de Google Ads, en la pestaña “Rendimiento” de tu campaña. También puedes segmentar los datos por red, formato, dispositivo, ubicación y audiencia para analizar el rendimiento de tus anuncios en cada dimensión.

Además, puedes utilizar los informes de Google Insights para obtener información más detallada sobre las audiencias a las que llegas, sus intereses, sus comportamientos y sus intenciones de compra. Estos informes te ayudarán a entender mejor a tu público objetivo y a identificar oportunidades de mejora para tus campañas.

Algunos de los informes que puedes consultar son:

• Informe de rendimiento: te muestra el rendimiento de tus anuncios en cada red y formato, y te sugiere acciones para optimizar tus resultados.
• Informe de audiencia: te muestra las características demográficas, geográficas y psicográficas de las audiencias a las que llegas con tus anuncios, y te sugiere audiencias adicionales para ampliar tu alcance.
• Informe de atribución: te muestra el impacto de tus anuncios en el recorrido del cliente, y te sugiere estrategias para mejorar tu atribución.

Puedes acceder a estos informes en la pestaña “Insights” de tu campaña.

Para obtener el máximo rendimiento de tus campañas Performance Max, se recomienda seguir una serie de buenas prácticas, como:

• Establecer y fijar el CPA o ROAS objetivo, empleando la media que la métrica histórica referencial refleje de la cuenta. En lo que vaya avanzando la campaña y ésta vaya obteniendo datos de interés, la cifra podrá actualizarse a la requerida.
• En la configuración se debe tener la opción activa de “Expansión de URL final”. Esto permite que Google pueda mostrar los anuncios en más ubicaciones y formatos.
• Proporcionar diferentes elementos creativos para que Google pueda generar anuncios responsive que se adapten a cada red y a cada usuario. Asegurarse de que los elementos sean relevantes, atractivos y coherentes con la marca.
• Seleccionar las audiencias que se quieren utilizar como señales para optimizar el targeting. Pueden ser audiencias afines, en el mercado, personalizadas o similares. Estas audiencias no limitan el alcance, sino que ayudan a Google a entender mejor el perfil del público objetivo.
• Monitorizar el rendimiento de los anuncios en las diferentes redes y formatos, y analizar qué elementos creativos funcionan mejor para cada uno. Utilizar los informes de Google Insights para obtener información sobre las audiencias a las que se llega, sus intereses, sus comportamientos y sus intenciones de compra.
• Aprovechar las oportunidades de mejora que sugiere Google para aumentar el alcance, el impacto y la eficiencia de los anuncios. Estas oportunidades pueden ser añadir más elementos creativos, ajustar el presupuesto o el objetivo de puja, o ampliar la ubicación geográfica.

Conclusión

Las campañas Performance Max de Google Ads son una nueva forma de hacer publicidad online que te permite llegar a más clientes potenciales con una sola campaña automatizada que se adapta a todas las redes de Google. Estas campañas están centradas en los objetivos y el rendimiento de tus anuncios, y se basan en la inteligencia artificial para optimizar tus anuncios, tu targeting y tus pujas.

Si quieres aprovechar las ventajas de las campañas Performance Max, solo necesitas definir tu objetivo de marketing, tu presupuesto, tu ubicación geográfica y los elementos creativos que quieres que Google utilice para generar tus anuncios responsive. Luego, puedes monitorizar el rendimiento de tus anuncios, analizar las audiencias a las que llegas y aplicar las oportunidades de mejora que te sugiere Google.

Las campañas Performance Max son una forma sencilla, inteligente y efectiva de impulsar tu negocio con Google Ads.