El presupuesto de una campaña de publicidad en Facebook puede establecerse a nivel de campaña o a nivel de conjunto de anuncios. Estas dos opciones, Campaña Combinada de Presupuesto (CBO, por sus siglas en inglés) y Conjunto de Anuncios de Presupuesto Único (ABO, por sus siglas en inglés), tienen diferentes objetivos y aplicaciones específicas.
«La optimización continua es clave para el éxito de cualquier campaña en Facebook. Debes estar siempre midiendo y ajustando tus esfuerzos para asegurarte de que estás obteniendo el máximo retorno de inversión.» – Jon Loomer, experto en publicidad en Facebook
Qué es CBO
CBO: El presupuesto de campaña combinada es un enfoque en el que Facebook determina automáticamente qué anuncios y conjuntos de anuncios se deben ejecutar en función de los objetivos de la campaña y los resultados. Con CBO, los anunciantes proporcionan un presupuesto global para su campaña y Facebook optimiza automáticamente la distribución de presupuesto entre los conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados.
Qué es ABO
ABO: El presupuesto de conjunto de anuncios único es un enfoque en el que los anunciantes establecen un presupuesto para cada conjunto de anuncios individualmente. Esye presupuesto puede establecerse como «diario» (lo que el conjunto de anuncios gastará aproximadamente cada día) o «Total», que el el gasto que queremos que tenga como máximo dicho conjunto de anuncios al final de la campaña. Con ABO, los anunciantes tienen un control más preciso sobre cómo se distribuye el presupuesto de la campaña.
«El éxito en Facebook no depende tanto de la cantidad de dinero que inviertas en tus campañas, sino de la calidad de tus anuncios y la forma en que los optimices para llegar a tu público objetivo.» – Ana Machado, consultora de publicidad en Facebook
Cuándo utilizar CBO
CBO es una buena opción para las campañas de objetivos de conversión, ya que Facebook optimiza automáticamente la distribución de presupuesto para obtener el mayor número de conversiones posible. Así mismo CBO también es una buena opción para los anunciantes que tienen un presupuesto limitado y desean maximizar su alcance y impacto publicitario. Desde nuestra experiencia CBO es la opción adecuada para realizar publicidad en facebook si ya tienes audiencias y creatividades ganadoras y lo que quieres es escalar tus resultados.
Cuándo utilizar ABO
Por otro lado, ABO es una buena opción para las campañas de objetivos de alcance, ya que permite a los anunciantes distribuir su presupuesto de manera más precisa entre los conjuntos de anuncios para obtener el mayor alcance posible. ABO también es una buena opción para los anunciantes que desean tener un control más preciso sobre la distribución de su presupuesto publicitario. ABO es la opción adecuada para hacer pruebas y testear qué audiencias y creatividades funcionan mejor.
Conclusión
En resumen, la elección entre CBO y ABO depende de los objetivos de la campaña y del enfoque publicitario de los anunciantes. Ambas opciones tienen sus ventajas y desventajas, y los anunciantes deben evaluar cuidadosamente cada opción antes de establecer su presupuesto de campaña en Facebook.
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Publicidad en Facebook. 20 pasos fundamentales.
