Google Ads: qué es y para qué sirve.

¿Qué es Google Ads?

Pues manos a la obra. Vamos a tratar de explicar Google Ads, qué es y para qué sirve. ¡Empezamos!.

Google Ads es una plataforma publicitaria en línea que permite a los anunciantes llegar a su audiencia ideal a través de diferentes canales, incluyendo la Red de Búsqueda, la Red de Display, Google Shopping, Video (Youtube) y la Campaña Universal de Apps. A continuación, veremos cada uno de estos canales en detalle.

La Red de Búsqueda:

Es la red principal de Google Ads. Se trata de la plataforma de publicidad de búsqueda más utilizada en todo el mundo. A través de la Red de Búsqueda, los anunciantes pueden crear anuncios de texto que aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, cuando los usuarios realicen una búsqueda relacionada con las palabras clave seleccionadas por el anunciante.

La Red de Display:

La Red de Display de Google es una red de sitios web, aplicaciones móviles y otros medios digitales que permiten a los anunciantes llegar a su audiencia mediante anuncios gráficos y de video. Los anuncios se muestran en los sitios web que los usuarios visitan, según los intereses que han manifestado previamente a través de su actividad en línea.

Google Shopping:

Google Shopping es una plataforma que permite a los minoristas promocionar sus productos y mostrarlos en los resultados de búsqueda de Google. Los anuncios de Google Shopping suelen aparecer en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y contienen una imagen del producto, el título, el precio y el nombre del minorista.

Video (Youtube):

Google Ads también permite a los anunciantes crear anuncios de video y mostrarlos en el servicio de video más grande del mundo, YouTube. Los anuncios de video de Google Ads pueden ser anuncios in-stream (que se reproducen antes, durante o después de un video) o anuncios de video discovery (que se muestran en la página de resultados de búsqueda de YouTube).

Campaña universal de apps:

Es una forma de promocionar aplicaciones móviles a través de la red de búsqueda, display, vídeo y descubrimiento de Google. Con esta campaña, los anunciantes pueden llegar a los usuarios que buscan activamente nuevas aplicaciones o que navegan por otras aplicaciones en la Google Play Store.

¿Cómo funciona Google Ads?

El funcionamiento de Google Ads se basa en la subasta de anuncios en tiempo real. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, se activa una subasta entre los anunciantes que han pujado por aparecer en esa búsqueda. La subasta tiene en cuenta varios factores, como el nivel de calidad del anuncio, la relevancia de las palabras clave y la cantidad que se ha pujado por la palabra clave en cuestión.

El nivel de calidad:

se compone de tres factores: la relevancia del anuncio, la experiencia del usuario en la página de destino y la tasa de clics esperada. A partir de estos tres factores, Google calcula una puntuación que va del 1 al 10 y que influye en la posición y el coste del anuncio.

Para calcular el coste por clic (CPC):

Google tiene en cuenta la puja máxima del anunciante, la relevancia del anuncio y el nivel de calidad. El CPC real que paga el anunciante es el mínimo necesario para superar la posición del anunciante que le sigue en la subasta.

El Ad Rank:

por otro lado, es un valor que se calcula para cada anuncio y que tiene en cuenta la calidad del anuncio y la puja. Cuanto mayor sea el Ad Rank, mejor será la posición del anuncio.

Fórmula para calcular el nivel de calidad:

(relevancia del anuncio + experiencia en la página de destino + tasa de clics esperada) / 3.

Fórmula para calcular el CPC real:

(Ad Rank del anunciante que le sigue en la subasta / nivel de calidad del anunciante) + 0,01.

¿Para qué sirve Google Ads?

Google Ads sirve para promocionar un negocio en internet y conseguir diferentes objetivos, como aumentar la visibilidad, el tráfico, las conversiones o las descargas de aplicaciones móviles. Gracias a la segmentación, es posible llegar a un público muy específico y concretar la publicidad en función de su comportamiento en internet, ubicación geográfica, idioma o dispositivo utilizado.

Conceptos básicos de Google Ads:

Los conceptos básicos de Google Ads podrían ser:

• Palabra clave: que es la palabra por la que se espera aparecer ante una búsqueda de un usuario.
• Impresiones: que es el número de veces que se ha publicado un anuncio en Google o en los sitios web de la red de display.
• Clic: que es cuando el usuario pulsa sobre el anuncio y le lleva a la página de destino; el
• CTR (click-through rate): que es el número de clics sobre el anuncio dividido entre el número de impresiones y multiplicado por 100.
• CPC (coste por clic): que es la cantidad de dinero que se paga por cada clic que se hace en el anuncio.

Extra: Anuncios dinámicos y extensiones de anuncio.

Además de los conceptos básicos de Google Ads, existen otras herramientas avanzadas que se pueden utilizar para mejorar la efectividad de la publicidad online. Dos de estas herramientas son los anuncios dinámicos y las extensiones de anuncio.

Los anuncios dinámicos: son una opción que permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a los usuarios según los términos de búsqueda que utilizan. Estos anuncios se generan automáticamente y se muestran a los usuarios que buscan productos o servicios relacionados con lo que se está anunciando.

Las extensiones de anuncio: Las extensiones de anuncio son una excelente manera de mejorar el rendimiento de tus anuncios en Google Ads. Hay varios tipos de extensiones que puedes utilizar, como extensiones de ubicación, de llamada, de enlace de sitio y de opinión del consumidor, entre otras. Al utilizar estas extensiones, puedes mejorar la relevancia de tus anuncios, aumentar la tasa de clics y mejorar el rendimiento de tu campaña en general. Las mejores prácticas para utilizar las extensiones de anuncio incluyen personalizar las extensiones para cada anuncio, utilizar varias extensiones en cada anuncio y hacer un seguimiento regular del rendimiento de tus extensiones para asegurarte de que estás obteniendo el máximo beneficio de cada una de ellas.

Ambas herramientas pueden ser muy útiles para mejorar la efectividad de una campaña de Google Ads, pero es importante utilizarlas de manera adecuada y en el momento adecuado para lograr el mejor resultado.

Conclusión

Google Ads es una herramienta poderosa que puede ayudar a cualquier negocio a aumentar su visibilidad, generar tráfico y mejorar las conversiones.

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