Adiós a las cookies de terceros:
¿Qué significa para el marketing digital?
Las cookies son pequeños fragmentos de código que se almacenan en el navegador del usuario y contienen identificadores personales con el fin de ofrecer una experiencia más sencilla, recordar preferencias y ofrecer contenido relevante. Sin embargo, la desaparición de las cookies de terceros está en el horizonte, lo que significa que las estrategias de marketing dependerán menos del uso de cookies.
¿Qué es una cookie?
Las cookies son pequeños fragmentos de código que se almacenan en el navegador del usuario y contienen identificadores personales con el fin de ofrecer una experiencia más sencilla, recordar preferencias y ofrecer contenido relevante. Estos datos suelen utilizarse para recordar accesos y recopilar los hábitos de navegación de los internautas. Todo ello con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son creadas por un dominio diferente al que el usuario está visitando y su fin es mayoritariamente publicitario y de marketing. Las third-party cookies son las responsables de recolectar los datos personales, como nombre, edad, sexo y ubicación, así como guardar información sobre las páginas web que ha visitado el usuario junto con el tiempo de permanencia y usarlos para hacer retargeting.
¿Qué implica la desaparición de las cookies? Consecuencias.
La desaparición de las cookies de terceros tendrá varias consecuencias importantes para el mundo del marketing digital. Una de ellas es un cambio hacia el uso de datos de los consumidores en propiedad, como los datos first-party y zero-party. Estos datos son recopilados directamente por las marcas en sus propios sitios web y pueden ser utilizados para crear campañas de marketing altamente personalizadas.
Otra consecuencia importante es la necesidad de preparar tu sitio web para adaptarse a este cambio. Esto puede incluir la implementación de soluciones como el uso de un CRM para gestionar mejor los datos del cliente y mejorar la experiencia del usuario.
First party data y zero party data
Los datos first-party son aquellos recopilados directamente por las marcas en sus propios sitios web, a menudo a través de cookies propias. Los zero-party data son aquellos proporcionados voluntariamente por los clientes a través de interacciones directas con la marca.
Estos tipos de datos se erigen como solución a un mundo sin cookies, capaces de llenar con solvencia el vacío que dejarán las cookies de terceros.
¿Qué alternativas hay a las cookies?
Afortunadamente, hay varias alternativas disponibles para ayudar a las empresas a adaptarse a un mundo sin cookies. Una de ellas es potenciar el uso de cookies propias o first-party. Estas cookies son creadas por el dominio que el usuario está visitando y se utilizan para mejorar la experiencia del usuario en ese sitio web.
Otra alternativa es utilizar una estrategia centrada en el cliente o customer centric. Esto implica conocer mejor a tus clientes y sus necesidades, y utilizar esa información para crear campañas de marketing altamente personalizadas.
También puedes considerar la integración de modelos predictivos y herramientas de datos contextuales para mejorar tus campañas de marketing.
¿Cómo puedo preparar mi web para la desaparición de las cookies?
Para preparar tu sitio web para la desaparición de las cookies, puedes implementar soluciones como el uso de un CRM para gestionar mejor los datos del cliente y mejorar la experiencia del usuario. También puedes potenciar el uso de cookies propias o first-party, así como utilizar una estrategia centrada en el cliente o customer centric.
¿Cómo afectará la desaparición de las cookies a los anunciantes?
La desaparición de las cookies de terceros hará que sea imposible que los anunciantes rastreen y creen perfiles de los usuarios, impidiendo así una segmentación adecuada de las diferentes acciones publicitarias y, por lo tanto, perjudicando tanto a estas plataformas publicitarias como a agencias y anunciantes. Sin embargo, hay varias alternativas disponibles para ayudar a las empresas a adaptarse a este cambio, como el uso de datos first-party y zero-party.
Los anunciantes pueden adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros de varias maneras. Una de ellas es definir una nueva estrategia sin cookies y explorar otras estrategias de marketing que les permita mantener la eficacia publicitaria. También pueden apostar por la gamificación para obtener first party data directamente del usuario, lo que facilitará la personalización de las comunicaciones y potenciará el engagement entre consumidor y marca. Otra opción es crear una comunidad de usuarios y alentarlos a registrarse cada vez que accedan a su web con el objetivo de saber con qué frecuencia vuelven o qué compran.
Conclusión
En resumen, la desaparición de las cookies es un tema importante que tendrá varias consecuencias importantes para el mundo del marketing digital. Sin embargo, hay varias alternativas disponibles para ayudar a las empresas a adaptarse a este cambio. Al potenciar el uso de datos propios y centrarse en el cliente, las empresas pueden seguir ofreciendo experiencias personalizadas y relevantes a sus clientes.
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