Qué son las Cookies. ¿Desaparecerán en 2023?

¿Qué es una cookie?

Para empezar, es fundamental entender qué son las cookies. Estos pequeños archivos de texto se almacenan en nuestros dispositivos cuando visitamos un sitio web, permitiendo recordar nuestras preferencias y hábitos de navegación, lo que facilita una experiencia de usuario más personalizada.

Tipos de cookies

Unja vez entendido que son las cookies, veamos su tipos. Existen dos tipos principales de cookies según su origen: las cookies propias y las cookies de terceros. Las primeras son enviadas por el dominio visitado, facilitando la navegación y futuras visitas al sitio. En cambio, las cookies de terceros son generadas por proveedores externos a la página en la que se está navegando y, a menudo, tienen fines publicitarios o analíticos.

¿Van a desaparecer las cookies en 2023?

La industria de la publicidad online enfrenta cambios significativos, y uno de ellos es el anuncio de Google sobre la eliminación gradual de las cookies de terceros en su navegador Chrome. Aunque esto podría cambiar la forma en que se maneja la publicidad, no implica necesariamente que todas las cookies desaparecerán en 2023. Sin embargo, este movimiento ha generado incertidumbre y ha impulsado la búsqueda de alternativas para proteger la privacidad del usuario sin sacrificar la eficacia de las campañas publicitarias.

Alternativas a las cookies

Ante la posible desaparición de las cookies de terceros, han surgido varias alternativas en el horizonte. Una de ellas es la publicidad contextual, que se basa en el contenido de la página visitada en lugar de los datos personales del usuario. Otra opción es el uso de identificadores anónimos, que permiten segmentar la audiencia sin recopilar datos personales.

Google ha propuesto su iniciativa Privacy Sandbox, que incluye el enfoque FLoC (Federated Learning of Cohorts). Este sistema crea agrupaciones anónimas de usuarios, protegiendo su identidad y permitiendo que las empresas sigan dirigiendo su publicidad de manera efectiva.

Barreras que enfrenta Google y su FloC

A pesar de los esfuerzos de Google para desarrollar alternativas a las cookies de terceros, la compañía enfrenta varios desafíos y críticas en cuanto a su iniciativa FLoC.

Preocupaciones de privacidad:

Aunque FLoC busca proteger la privacidad del usuario al evitar la recopilación de datos personales, algunos expertos en privacidad han expresado preocupaciones sobre el sistema, argumentando que podría facilitar el «fingerprinting» o huella digital del usuario. Esta técnica permite a los anunciantes identificar y rastrear a los usuarios de manera más precisa, lo que podría conducir a una mayor invasión de la privacidad.

Adopción por parte de la industria:

Para que FLoC tenga éxito, es necesario que la industria publicitaria lo adopte ampliamente. Sin embargo, algunas empresas y navegadores, como Apple y Mozilla, han mostrado resistencia a adoptar el enfoque de Google, lo que podría dificultar su implementación a gran escala.

Regulaciones y leyes de privacidad:

Google también enfrenta obstáculos legales en su camino hacia la eliminación de las cookies de terceros. La Comisión Europea ha expresado preocupaciones en cuanto al cumplimiento de las leyes de privacidad y protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Directiva de Privacidad Electrónica, lo que podría generar contratiempos en la implementación del FLoC.

Monopolio y competencia:

Google está siendo investigado por la Comisión Europea por prácticas monopolísticas. La adopción de FLoC podría ser vista como una forma de consolidar aún más su dominio en el mercado publicitario en línea, limitando las oportunidades para sus competidores y afectando negativamente la diversidad en la industria.

Etapas para la desaparición de las cookies de terceros

La eliminación de las cookies de terceros en Chrome se llevará a cabo en dos fases:

Fase 1:

Desde mediados/finales de 2022, en esta etapa, a los desarrolladores, editores y la industria publicitaria se les da un tiempo determinado para migrar sus servicios. Se estima que esta fase durará aproximadamente nueve meses.

Fase 2:

Comenzará a finales de 2023. Durante esta etapa, Chrome empezará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en un periodo de tres meses, con el objetivo de eliminarlas por completo para finales de ese año.

Cabe destacar que Google también se ha comprometido a limitar el uso de datos de usuarios con fines publicitarios digitales y a no discriminar a sus competidores en este proceso.

Conclusión

En conclusión, aunque es probable que las cookies de terceros desaparezcan en un futuro cercano, las cookies en general no se extinguirán por completo en 2023. Las alternativas propuestas, como Privacy Sandbox y la publicidad contextual, buscarán ofrecer un equilibrio entre la eficacia de la publicidad y la protección de la privacidad de los usuarios. A medida que nos acercamos a esta nueva era, es crucial estar informados y conscientes de cómo nuestras acciones en línea impactan en nuestra privacidad y en la publicidad en internet.