Campañas locales en Google Ads

Cómo promocionar tu producto o servicio local 

En el mundo digital actual, las campañas locales en Google Ads desempeñan un papel crucial para que los negocios promocionen sus productos y servicios a nivel local. Esta guía te proporcionará los conocimientos necesarios para aprovechar al máximo las campañas locales en Google Ads y aumentar tu visibilidad tanto en línea como fuera de ella. Aprenderás los conceptos básicos, realizarás una investigación de palabras clave, configurarás tu campaña, utilizarás extensiones importantes para negocios locales, crearás anuncios atractivos, realizarás seguimiento y optimización, y aplicarás las mejores prácticas para campañas locales en Google Ads.

Publicidad en Google Ads para negocios locales

Las campañas locales en Google Ads son una herramienta muy útil para cualquier empresa que quiera atraer a clientes a su tienda física. Este tipo de campañas están diseñadas para ayudar a las empresas a promocionarse en las propiedades con más audiencia de Google. Pero ¿qué son exactamente las campañas locales en Google Ads?

¿Qué son las campañas locales en Google Ads?

Este tipo de campañas son una opción de publicidad de Google que está creada para ayudar a las empresas a llegar a clientes en una determinada área geográfica. Este tipo de campañas se centran en anunciar tu negocio en las propiedades más importantes de Google, como Google Maps o Google Search, cuando los usuarios realizan búsquedas locales como «tiendas cercanas».

Ventajas de las campañas locales en Google Ads

• Llegar a clientes potenciales que estén buscando productos o servicios en tu área geográfica.
• Promocionar tu negocio de forma más efectiva y a un coste menor que la publicidad tradicional.
• Llegar a los clientes adecuados en el momento adecuado.
• Aumentar el tráfico a tu sitio web.
• Generar más leads y ventas para tu negocio.

Investigación de Palabras Clave

Antes de comenzar a crear tus campañas locales en Google Ads, es fundamental realizar una investigación de palabras clave para identificar los términos y frases que las personas utilizan al buscar productos o servicios relacionados con tu negocio en tu ubicación geográfica. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para obtener información sobre la frecuencia de búsqueda y las tendencias de palabras clave relevantes a tu industria y ubicación.

Una vez que hayas identificado las palabras clave adecuadas, puedes utilizarlas estratégicamente en tu contenido y configuración de campaña para aumentar la relevancia y el alcance de tus anuncios.

Configuración de la Campaña

La configuración de una campaña local en Google Ads es fundamental para asegurarte de que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas en tu área geográfica. Sigue los siguientes pasos para configurar tu campaña local:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads y haz clic en el ícono de configuración en la esquina superior derecha.
2. Selecciona «Cambiar al modo experto» para acceder a funciones más avanzadas y otros tipos de campañas.
3. Determina el tipo de campaña adecuado para tus objetivos de marketing, como campañas de aplicaciones, de vídeo, etc..
4. Define tu presupuesto diario y la duración de la campaña.
5. Establece la ubicación geográfica específica a la que deseas dirigirte. Puedes seleccionar áreas geográficas amplias o segmentar por código postal.
6. Utiliza palabras clave relevantes y específicas para tu ubicación geográfica en tus grupos de anuncios.

Extensiones Importantes para Negocios Locales

Las extensiones de anuncios son herramientas poderosas que te permiten agregar información adicional a tus anuncios y destacarte frente a la competencia. Para las campañas locales en Google Ads, algunas extensiones importantes para considerar son:

1. Extensión de ubicación: Muestra la dirección de tu negocio, horarios de apertura y un enlace directo a Google Maps para que los usuarios puedan encontrarte fácilmente.
2. Extensión de llamada: Permite a los usuarios llamar directamente a tu negocio con un solo clic en el anuncio.
3. Extensión de enlace de sitio: Agrega enlaces adicionales a páginas específicas de tu sitio web, como «Menú», «Reservas» o «Promociones».
4. Extensión de reseñas: Muestra reseñas y calificaciones de clientes satisfechos para generar confianza y credibilidad en tu negocio.

Utiliza estas extensiones de anuncios para resaltar tus fortalezas y proporcionar información útil a los usuarios, lo que aumentará las posibilidades de que elijan tu negocio en lugar de la competencia.

Creación de Anuncios Atractivos

La creación de anuncios atractivos es esencial para captar la atención de tu audiencia objetivo y persuadirlos a que visiten tu negocio. Aquí tienes algunos consejos para crear anuncios efectivos:

1. Escribe títulos llamativos: Utiliza palabras clave relevantes y destaca tu propuesta de valor única.
2. Utiliza la descripción para resaltar los beneficios: Explica cómo tu negocio puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades de los clientes.
3. Incluye una llamada a la acción persuasiva: Motiva a los usuarios a realizar una acción, como «Llama ahora», «Visita nuestra tienda» o «Reserva tu cita».
4. Utiliza extensiones de anuncios: Aprovecha las extensiones mencionadas anteriormente para proporcionar información adicional y generar confianza.

Recuerda crear múltiples versiones de anuncios y realizar pruebas A/B para identificar cuáles tienen el mejor rendimiento. Rotar los anuncios te permitirá mostrar con mayor frecuencia aquellos que generen los mejores resultados.

Herramientas para crear y gestionar campañas en Google Ads

Las herramientas para crear y gestionar campañas publicitarias en Google Ads son fundamentales para obtener un buen rendimiento. A continuación, describiremos las herramientas más importantes para crear y gestionar campañas en Google Ads:

Centro de Asistencia de Google Ads

El Centro de Asistencia de Google Ads es una de las herramientas más útiles para aprender a crear y optimizar campañas publicitarias en Google Ads. En este centro se pueden encontrar recursos y guías completas sobre los diferentes conceptos básicos de la publicidad, opciones de facturación, acceso a cuentas y las políticas publicitarias de Google Ads.

Además, el Centro de Asistencia de Google Ads ofrece soporte para solucionar los problemas que puedan surgir durante la creación y gestión de las campañas. Esta herramienta es muy recomendable, tanto para principiantes como para usuarios más avanzados.

Google Partners

Google Partners es una herramienta de colaboración destinada a diferentes empresas y profesionales que se dedican a la creación y gestión de campañas publicitarias en Google Ads. Esta plataforma ofrece diferentes recursos para mejorar y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias, como cursos de formación, análisis de datos y herramientas de optimización.

Además, Google Partners cuenta con una red de expertos en publicidad que pueden ayudar a las empresas a mejorar su posición en los resultados de búsqueda de Google y a aumentar sus posibilidades de conversión.

Google My Business y campañas locales

Google My Business es una herramienta muy valiosa para las empresas que desean promocionarse a nivel local. Permite a las empresas crear una ficha de Google My Business, mostrando información relevante como la dirección, el teléfono, el horario de apertura y una descripción detallada de su negocio.

La ficha de Google My Business es esencial para la creación de campañas locales en Google Ads. Una vez creada, se podrá utilizar la información incluida para orientar la publicidad a la audiencia local y aumentar la visibilidad y las conversiones. Es importante mantener actualizada la ficha de Google My Business para que las campañas publicitarias sean más efectivas.

Consejos para optimizar el diseño web y creatividades para campañas locales en Google Ads

La optimización del diseño web y creatividades de anuncios es crucial para el éxito de las campañas locales en Google Ads. Aquí te damos algunos consejos para mejorar su efectividad:

Diseño web para campañas locales en Google Ads

• • Implementa una página de destino o landing page específica para cada campaña local en Google Ads, y asegúrate de que la información sea coherente con el anuncio.
  • Incluye información sobre la ubicación de la tienda y horarios de apertura y cierre, en la landing page y en el sitio web de la empresa.
  • Elige imágenes de alta calidad que reflejen la personalidad de tu marca y se ajusten a la temática de la campaña.
  • Muestra llamados a la acción claros y concisos para dirigir al visitante hacia tu tienda.

Creatividades para anuncios y redes sociales en campañas locales en Google Ads

• • Crea anuncios con contenido atractivo y pegadizo que resalte las ventajas de comprar en tu tienda física.
  • Utiliza un número de teléfono específico para cada campaña local en Google Ads.
  • Incluye una oferta o promoción exclusiva para los clientes que visiten la tienda.
  • Prueba varios formatos de anuncios para optimizar el rendimiento de la campaña y mejorar la tasa de conversión.

Aplicar estos consejos te ayudará a crear campañas locales en Google Ads efectivas que atraigan clientes a tu tienda física y te permitirán mejorar tu tasa de conversión.

Acciones adicionales para la promoción de tiendas locales en Google Ads

Además de las estrategias para crear y optimizar campañas locales en Google Ads, existen acciones adicionales que pueden ayudar a promocionar tiendas locales y aumentar su visibilidad en las búsquedas de Google.

Ubicaciones afiliadas y campañas locales en Google Ads

Una de estas acciones son las ubicaciones afiliadas y campañas locales en Google Ads. Esto permite que las tiendas locales estén disponibles en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps, lo que puede aumentar la visibilidad de la tienda y atraer más clientes.

Para utilizar esta función, primero se debe asociar la cuenta de Google Ads con Google My Business, ingresando la información de la tienda, como la ubicación y el horario de atención. Una vez asociadas, la opción de ubicaciones afiliadas y campañas locales estará disponible en la cuenta de Google Ads.

Acciones de conversiones y ventas en tienda en campañas locales en Google Ads

Otra acción importante es realizar acciones de conversiones y ventas en tienda en campañas locales en Google Ads. Esto permite obtener datos valiosos sobre los clientes que visitan la tienda y pueden ayudar a definir estrategias de marketing futuras.

Para implementar esta acción, se debe utilizar el seguimiento de conversiones en Google Ads, que permite realizar un seguimiento de las compras en la tienda física, cuando estos datos se obtienen de un CRM o tecnología similar.

Campañas de productos locales en Google Ads

Por último, se puede utilizar campañas de productos locales en Google Ads, que permiten a los comerciantes locales promocionar sus productos en las búsquedas locales y en Google Maps.

Para crear una campaña de productos locales, primero se debe asociar la cuenta de Google Ads con Google Merchant Center para agregar los productos de la tienda a la campaña. Luego, se debe configurar la campaña y seleccionar las ubicaciones en las que se quiere que aparezca el anuncio.

Estas acciones adicionales, combinadas con la optimización de las campañas locales en Google Ads, pueden ser una herramienta muy útil para atraer clientes a una tienda física y aumentar su visibilidad en línea.

Mejores Prácticas para Campañas Locales en Google Ads

Aquí tienes algunas mejores prácticas adicionales para tener en cuenta al ejecutar campañas locales en Google Ads:

1. Segmenta tus campañas según la intención de búsqueda: Crea grupos de anuncios específicos para diferentes etapas del proceso de compra, como «investigación», «comparación» y «compra».
2. Utiliza palabras clave negativas para excluir búsquedas irrelevantes y evitar gastar dinero en clics no deseados.
3. Optimiza tus anuncios para dispositivos móviles, ya que muchas búsquedas locales se realizan desde teléfonos móviles.
4. Realiza un seguimiento de las conversiones fuera de línea mediante la vinculación de tu cuenta de Google Ads con Google Analytics.
5. Mantén un monitoreo constante de la competencia local y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Recuerda que el éxito de tus campañas locales en Google Ads dependerá de tu capacidad para adaptarte y mejorar continuamente tu estrategia en función de los datos y el comportamiento de los usuarios. ¡Sigue aprendiendo y experimentando para obtener los mejores resultados!